SONO in fila in tre milioni. Fila virtuale, s'intende, perché la OnePlus vende solo online e solo a chi si è registrato sul suo sito mettendosi in coda per ricevere via mail l'invito all'acquisto. E così il piccolo miracolo avvenuto un anno fa, quando la startup cinese si fece conoscere con uno smartphone da 299 euro tutt'altro che "low cost", sta per ripetersi. Merito del prezzo, certo: il OnePlus 2 ci compra a 349 euro ed è un telefono con prestazioni pari a modelli che costano il doppio. E merito di una strategia completamente diversa da quella tradizionale. Niente pubblicità, nessun intermediario con il pubblico, margini di guadagno ridotti all'osso.

LA NOSTRA PROVA Ecco com'è il nuovo OnePlus

"Del primo modello abbiamo venduto circa un milione e mezzo di pezzi e ora speriamo di raddoppiare con il secondo". Carl Pei, cofondatore della OnePlus assieme a Pete Lau, parla con tono pacato quasi avesse paura di lasciarsi andare all'entusiasmo. Nato a Pechino 25 anni fa (ma ci tiene a precisare che fra poco ne avrà 26) è cresciuto negli Stati Uniti prima di trasferirsi a Stoccolma con i genitori dove è divenuto cittadino svedese. A 18 anni ha fondato la sua prima impresa, poi è rientrato in Cina dove ha incontrato Lau. "Era il 2013", ricorda. "L'iPhone era l'unico davvero completo ma costava troppo. Immaginammo il telefono che ci sarebbe piaciuto avere e il prezzo che avremmo voluto pagarlo".

Ma per costruirlo e venderlo ad una cifra tanto bassa sono stati costretti ad eliminare ogni costo superfluo. Nessuno lo aveva mai fatto prima. Ed è stato possibile grazie al Web e al commercio elettronico. "Cinque anni fa la OnePlus semplicemente non avrebbe mai po-tuto esistere ", commenta lui. Di necessità virtù, vien da dire. E non sono virtù da poco: 299 euro per uno smartphone come il OnePlus 2 sono pochi. Processore a 64 bit di ultima generazione Snapdragon 810 della Qualcomm a otto core, 4Gb di memoria, processore grafico di alto livello, 64Gb di spazio per archiviare app e foto, display full hd da 5,5 pollici, fotocamera con un buon sensore da 13 megapixel della Sony, due sim, lettore di impronte digitali, OxygenOs basato su Android 5.1. È meno avanzato del precedente, fatte le dovute proporzioni, ma potete farci tutto e sul mercato di simile e ad un prezzo tale c'è poco. Il Flex 2 di Lg ad esempio, che fra le grandi case è una di quelle ha cercato di rispondere all'ondata di telefoni made in China.

OnePlus 2: la nostra prova dello smartphone top ma low cost

Lanciata la nuova versione del cellulare cinese acquistabile su invito. Noi l'abbiamo provato a lungo. Ecco cosa ne pensiamo
LEGGI L'ARTICOLO

Stando alla società di ricerca Ihs, il margine di guadagno lordo per telefoni come l'iPhone 6 della Apple o il Galaxy S6 della Samsung è fra il 60 e il 70 per cento. "Questo permette ad altri di fare cose straordinarie", spiega Cristian Parrino che a Londra lavora per la Canonical, l'azienda dietro il sistema operativo Ubuntu che ha da poco lanciato i suoi primi smartphone. "OnePlus, e ancor di più Xiaomi, stanno cambiando il mercato. Si accontentato di margini del cinque o dieci per cento e ascoltano i consu- matori. La Xiaomi all'inizio ha contattato solo blogger e ha dato loro il primo telefono.

Ne è nato un dialogo pubblico sul quale è stata costruita la fama di azienda alternativa ai marchi più forti fatti solo di spot pubblicitari. Loro invece usano le vendite lampo: puoi comprare un certo smartphone solo in un posto e solo per un certo periodo di tempo e questo li rende più esclusivi". Ma ci sono dei rischi. Se Xiaomi si regge sui grandi numeri (ha venduto oltre 100 milioni di smartphone in appena quattro anni), OnePlus in prospettiva conta di far soldi dai servizi digitali offerti sui suoi telefoni. "Il contrario di quel che fa Apple, che guadagna soprattutto vendendo smartphone e tablet", conclude Pei. Una sfida difficile ma almeno completamente nuova.