Come stanno cambiando i social (che sono sempre meno social)

Se l’amministratore delegato di Instagram Adam Mosseri fa un video su Twitter per dire che il modello a cui ispirarsi è TikTok vuol dire che la confusione sotto il cielo dei social è massima ma la situazione non è ottima. La situazione è che in principio c’era solo Facebook, con i post, i gruppi, le pagine e quel pulsante “aggiungi come amico” che ti faceva costruire reti di persone con cui ti sentivi al centro del mondo; poi è arrivato Instagram che puntava tutto sulle foto, e a molti piacevano la foto, soprattutto al mondo della moda, e Facebook si è comprato Instagram e i suoi influencers. Il mondo social ad un certo punto era tutto lì, a Menlo Park, dove regna Mark Zuckerberg. Ma poi è arrivato TikTok che ha portato due rivoluzioni formidabili: niente post, niente foto, solo video brevi; e soprattutto niente amici, è un algoritmo a suggerirti i video da vedere, uno dopo l’altro, con una precisione tale che oggi molti utenti ci passano più di un’ora e mezza al giorno.

La tendenza

Così gli algoritmi stanno cambiando la cultura pop

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Nel tempo in cui prima si guardava un film al cinema (sì, c’erano i cinema dieci anni fa), in quel lasso di tempo oggi molte persone guardano clip, di solito divertenti, su TikTok. L’equivoco è che TikTok non è davvero un social network, è una forma di intrattenimento.

TikTok: la piattaforma social sulla quale le persone stanno più tempo

di Pier Luca Santoro 25 Luglio 2022

Lo guardi come guarderesti qualcosa in tv. Gli amici, il dialogo, l’idea stessa di connettere il mondo sono archiviate. Il fatto è che funziona: i giovani utenti, quelli più interessanti dal punto di vista pubblicitario, sono tutti lì. Per questo Zuckerberg e i suoi sono nel panico: il metaverso è lontano, Facebook è moribondo nonostante abbia provato ad aggiungere tutte le funzioni possibili, dagli incontri amorosi al mercatino dell’usato; e Instagram prova a diventare TikTok. Gli utenti in rete protestano da giorni: rivogliamo le foto e gli amici dicono. Ma quello che manca davvero è un social network dove dialogare con i propri amici come facevamo una volta.

Tutorial

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